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中國電影市場近年來的增量與增速令世界矚目。2016年，中國票房收入達62億美元，成為瞭僅次於美國的全球第二大票倉；中國電影銀幕總數突破4.1萬塊，超過美國，居世界第一。除瞭不斷刷新的數字記錄，中國電影產業還將實現哪些新的“升級”？
18日在滬舉行的第20屆上海國際電影節“中國電影產業高峰論壇”上，業內人士同時提到，電影產業與新技術的“聯姻”將帶來中國電影無可限量的可能性。
“智能發行”升級“生態環境”
2017年3月，電影《一條狗的使命》在中國上映。這部業內人士最初預測將有5000至8000萬元人民幣票房的小成本制作電影，最終拿下瞭超過6億元人民幣的中國票房收入。“我們看到這部片子時覺得是一個好故事，就利用瞭整個阿裡巴巴的優勢‘智能發行’。美國在‘智能發行’方面的發展不如中國快，所以他們用傳統發行的方式取得瞭6000多萬美元票房收入。”阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福回憶。
什麼是“智能發行”？俞永福有自己的一套做法。“我們在電商平臺上分析那些歷史上購買過寵物相關產品的用戶，確定瞭‘寵物用戶’、‘年輕女性’、‘親子傢庭’三個特征，在數據層面看到這部分人群主要的一些強度關鍵詞，針對這些關鍵詞，通過用戶滴雞精團購畫像、圈人、媒體矩陣進行觸達。”
在中國，像“智能發行”這樣技術連接電影產業的案例如今有很多。如在線票務提高瞭電影購票的確定性，推動著中國電影用戶的觀影頻次；影視特效等線上制作比重越來越大，影響著中國電影的拍攝方台中滴雞精門市式和創作思路發生變化。這些新技術正在改變中國電影產業的生態環境。
“產業閉環”升級“市場規模”
中國電影制作水平不斷提升，電影票房不斷增長，但2016年中國票房的增速放緩也讓業內人士開始“未雨綢繆”。
光線傳媒董事長王長田對此“氣定神閑”，他的目光並不局限在“票房”，“在成熟的電影市場裡，票房隻能占到30%到40%的比例，其他收入來源於版權銷售、點播分成、衍生品等等。中國恰恰在這個領域的市場規模正迅速擴大。”王長田預測，三四年後，中國電影公司的票房收入或將與其他收入基本持平，“這也意味著中國的電影市場規模將會是票房的兩倍以上。”
俞永福也在做同樣的事情。過去一年裡，他將阿裡文娛所有業務類別關於衍生授權的工作集中在一起，由一個團隊考慮多品類的衍生和授權工作，“最重要的一次試驗就是還未上映的電影《三生三世十裡桃花》，這部片子是‘劇影聯動’，電視劇首先進行瞭播放。我們集中對它的衍生授權進行瞭開發，到目前為止，衍生商品的銷售額已經超過3億元人民幣。”
不過，這些電影行業的“掌舵者”們也提醒從業者冷靜面對迅速擴大的中國電影市場，一切好的“創意”都不能“丟”瞭“內容為王”。
“隻有抓住好的內容，才會打通到以內容連接的管道，才能深深打動消費者，形成一個‘閉環行為’，這才是大產業，這才是中國電影的未來。”華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧指出，電影在市場環節按消費者邏輯“走”，但在創作環節沒有捷徑，“創作從一個內心的故事發端，這個東西需要工匠精神，沒有投機取巧，這是我們現在的確要努力，也是有很大空間的部分。”(完)
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本文來源：中國新聞網
責任編輯：王曉易_NE0011
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